Sebuah poster promosi merek sepatu terkenal dipajang di tembuk sebuah bangunan di Seongsu-dong, Seongdong-gu, Seoul.

Penulis: Wu Jinhua
Foto: Wu Jin Hua

Tahun depan akan menjadi tahun kesepuluh penulis tinggal di Korea sehingga Seoul sudah menjadi kampung halaman kedua bagi penulis. Oleh karena itu, penulis selalu mencari tempat baru dibanding mengunjungi tempat-tempat lama. Melihat perubahan Kota Seoul merupakan salah satu kesenangan bagi penulis yang bukan merupakan orang Korea.

Seongsu-dong yang terletak di Seongdong-gu, Seoul, merupakan salah satu tempat yang menampilkan sesuatu yang baru. Saat penulis pertama kali mengunjunginya, penulis ingat bahwa tempat ini dipenuhi dengan pabrik-pabrik tua yang sudah ditinggalkan dan toko-toko sepatu buatan tangan yang kumuh.

Hingga setahun yang lalu, Seongsu-dong hanyalah sebuah wilayah yang terkenal dengan sepatu buatan tangan. Akan tetapi, Seongsu-dong mulai berubah pertengahan tahun ini. Seongsu-dong berubah dari tempat untuk membuat sepatu menjadi surga pop-up store.

Pop-up store merupakan sebuah toko khusus yang dibuat di pusat perbelanjaan besar atau mal untuk mempromosikan sebuah merek perusahaan sehingga biasanya pop-up store hanya dibuka dalam waktu yang singkat. Sama seperti Korea, saat ini pop-up store juga sedang mendapatkan sorotan di Tiongkok. Hampir tidak ada perbedaan berarti antara pop-up store di Korea dan Tiongkok.

Penulis cukup terkejut saat mengetahui bahwa banyak toko tua di gang Seongsu-dong disulap menjadi pop-up store. Hal itu membuat penulis mengunjungi Seongsu-dong selama dua hingag tiga kali dalam satu bulan saja. Penulis akan memperkenalkan tiga daya tarik pop-up store di Seongsu-dong melalui tulisan ini.

Oreo Pop-up Store dibuka untuk merayakan hari jadi Oreo yang ke-111 tahun. Tampak luar (kiri) dan dalam.

■ Pop-up store yang berubah menjadi taman bermain

Ada pop-up store yang menyediakan berbagai macam aktivitas layaknya taman bermain. Oreo pop-up store yang dibuka hingga tanggal 18 Juni lalu menyediakan berbagai macam permainan seperti golf mini atau melempar bola di kolam bola. Pop-up store yang dibuat untuk merayakan hari jadi Oreo yang ke-111 tahun ini dipenuhi oleh para pengunjung yang ingin mencoba berbagai aktivitas atau mengambil foto karena desain interior toko tersebut yang terlihat seperti tempat pesta besar.

Pengunjung yang mengunjungi Oreo Pop-up Store ini terdiri dari berbagai kalangan, mulai dari keluarga, pasangan muda, bahkan hingga siswa-siswa sekolah. Jumlah pengunjung yang bisa masuk dibatasi hingga 10 orang per sesi sehingga walaupun antrean mengular panjang, para pengunjung bisa menikmati pop-up store tersebut dengan nyaman.

Ruangan yang luas dan langit-langit yang tinggi membuat pop-up store ini terlihat seperti taman bermain mini. Apabila pengunjung bisa menyelesaikan berbagai misi di dalam toko ini, maka pengunjung bisa mendapatkan stempel. Jika buku stempel sudah penuh, maka pengunjung bisa menukarnya dengan Oreo.

DOOR to Seongsu (kiri) dan Gonggan Wadiz yang terletak di Seongsu-dong, Seongdong-gu, Seoul.

■ Lokasi populer di Seongsu-dong, DOOR to Seongsu dan Gonggan Wadiz

Penulis merekomendasikan DOOR to Seongsu untuk para pembaca yang baru pertama kali mengunjungi pop-up store di Seongsu-dong. DOOR to Seongsu adalah sebuah flagship store milik GS25. Anda bisa bertemu dengan pop-up store milik merek-merek terkemuka tanpa harus menunggu lama.

Tahun ini, pop-up store yang dibuka di sana adalah Won Soju dan Knotted. Won Soju adalah merek minuman beralkohol yang akhir-akhir ini sedang populer di kalangan anak muda, sedangkan Knotted adalah merek donat populer dengan karakter yang tersenyum. Saat penulis mengunjungi DOOR to Seongsu pada tanggal 10 Juni lalu, Häagen-Dazs Pop-up Store ternyata dibuka dan para pengunjung bisa mencicipi es krim dengan gratis.

DOOR to Seongsu menjual berbagai makanan kecil yang sulit ditemukan di mini market biasa. Pengunjung bisa menggunakan berbagai macam mesin otomatis untuk mencoba kopi, bir, bahkan wine. Selama pop-up store ini dibuka, para pengunjung bisa membeli barang-barang yang hanya dijual terbatas dalam periode waktu tertentu. Pengunjung juga bisa beristirahat sejenak di ruang istirahat yang disediakan.

Jika Anda ingin mencoba produk-produk baru dan ingin berfoto-foto untuk media sosial Anda, Anda bisa mengunjungi Gonggan Wadiz. Pop-up store ini memiliki empat lantai, dari lantai B1 hingga lantai 3. Pengunjung bisa mencoba berbagai macam barang yang sedang menerima pendanaan secara daring. Pop-up store ini selalu dipenuhi oleh pengunjung.

Sama seperti DOOR to Seongsu, Gonggan Wadiz dibuka secara reguler sehingga Anda bisa mengunjunginya kapan saja. Pop-up store ini didekorasi dengan indah di bagian dalam dan luarnya sehingga terkenal sebagai zona foto yang bagus. Jumlah pengunjung tahun ini bahkan sudah melewati 60 ribu orang.

Bagian luar (kiri) dan dalam Secret Garden yang merupakan pop-up store milik Natuur di sebuah gang di Seongsu-dong, Seongdong-gu, Seoul.

■ Pertemuan yang tak terduga lewat Secret Garden

Saat berjalan di dalam gang Seongsu-dong, terlihat sebuah stan pop-up store untuk promosi yang terlihat tidak biasa. Stan itu berdiri untuk mempromosikan berbagai pop-up store tersembunyi yang berada di gang kecil. Pada tanggal 18 juni lalu, Korea.net melihat sebuah stan promosi milik Natuur. Stan itu memberikan pamflet bagi pengunjung yang datang. Apabila pengunjung memindai kode QR yang berada di pamflet, maka pengunjung bisa mengetahui alamat Secret Garden.

Mencari alamat yang berada di pamflet tersebut serasa seperti petualangan di tengah labirin gang. Saat tiba di Secret Garden, para pengunjung bisa mendapatkan es krim gratis apabila menunjukkan pamflet tersebut kepada pegawai yang sedang berjaga. Hal ini bagaikan hadiah yang diberikan kepada para pengunjung yang bisa menemukan pop-up store tersebut.

Banyak pop-up store tersembunyi yang berada di tengah gang-gang kecil Seongsu-dong. Apabila Anda menyukai dunia analog, maka Korea.net menyarankan kepada Anda untuk mencari pop-up store sambil berjalan di tengah gang-gang Seongsu-dong. Anda bisa menemukan pop-up store menarik yang tersembunyi di sana.