Foto di atas memperlihatkan grup NewJeans menunjukkan pertunjukan di 2023 Lollapalooza Chicago yang digelar pada tanggal 3 Agustus 2023 (waktu setempat) di Chicago. (Facebook resmi NewJeans)

Penulis: Yoon Seungjin

Penggemar K-pop Generasi Z di Amerika Serikat menghabiskan 2,4 kali lipat lebih banyak dari rata-rata pengeluaran bulanan pendengar musik untuk membeli merchandise.

Luminate, sebuah perusahaan analisis pasar musik AS, mengumumkan hal ini ketika merilis Laporan Tahunan 2023 pada tanggal 10 Januari (waktu setempat).

Menurut laporan tersebut, penggemar K-pop Generasi Z di AS menghabiskan rata-rata 24 dolar (sekitar 30.000 won) per bulan untuk membeli merchandise. Jumlah ini 140% lebih tinggi dibandingkan pengeluaran bulanan rata-rata pendengar musik di AS sebesar 10 dolar. Dibandingkan dengan pengeluaran penggemar J-pop, angka tersebut 8 dolar lebih banyak per bulan.

Luminate menganalisis fenomena konsumsi merchandise penggemar K-pop dalam kaitannya dengan karakteristik penggemar super yang mengacu pada penggemar aktif.

Penggemar K-pop di AS memiliki kemungkinan 50% lebih besar dibandingkan rata-rata pendengar musik untuk membeli merchandise terkait meskipun mereka tidak dapat menghadiri pertunjukan atau acara artis. Selain itu, jumlah tanggapan yang mengatakan, "Saya ingin lebih banyak pilihan merchandise," 60% lebih tinggi daripada rata-rata pendengar musik.

Helena Kosinski, Wakil Presiden Luminate, mengatakan, "Jumlah merchandise yang dibeli oleh penggemar K-pop sangat besar. Ini menunjukkan bahwa ada peluang besar untuk merchandise yang dapat memenuhi kebutuhan penggemar serta meningkatkan keuntungan artis."