Budaya Korea tak lagi sekadar menjadi tren sesaat, melainkan telah menjadi bagian dari keseharian masyarakat dunia. Dalam seri khusus yang terdiri atas lima artikel, Korea.net mengupas faktor-faktor di balik popularitas konten Korea yang terus meluas, mulai dari musik, film, kuliner, kecantikan, hingga sastra. Lebih dari sekadar mengamati fenomena halyu, seri ini juga menyoroti masa depan halyu yang berkelanjutan serta strategi agar pengaruhnya terus berkembang di tingkat global.
Penulis: Aisylu Akhmetzianova
"Saat konser dimulai, bulu kudukku langsung merinding. Hanya ada satu pikiran di kepalaku: 'Benarkah aku akhirnya bisa melihat mereka secara langsung? Aku sudah menunggu momen ini selama enam tahun.'"
Demikian kisah yang dibagikan Zhuravleva Elena, penggemar BTS asal Rusia yang berusia 40-an. Pada tanggal 11 April 2026, ia menempuh perjalanan selama tiga hari menuju Goyang, Provinsi Gyeonggi, untuk menyaksikan konser tur dunia BTS bertajuk "ARIRANG".
Mendapatkan tiket konser saja bukan perkara mudah akibat sanksi internasional terhadap Rusia. Namun, demi bisa bertemu langsung dengan BTS, ia rela melewati seluruh kesulitan tersebut.
BTS meraih penghargaan tertinggi, Artist of the Year, pada ajang American Music Awards (AMA) yang digelar di MGM Grand Garden Arena, Las Vegas, Amerika Serikat, pada tanggal 5 Mei 2026 (waktu setempat). (Facebook resmi American Music Awards)
Pengalaman serupa juga dialami Juliane Tomin Rusa, perempuan berusia 20-an asal Brasil. Pada tanggal 3 Juli 2026 (waktu setempat), ia terbang dari Jenewa, Swiss, ke London, Inggris, untuk menyaksikan konser girl group TWICE.
Ia mengatakan, "Konser TWICE di Brasil merupakan salah satu pertunjukan terbaik yang pernah saya saksikan. Namun, konser di London bahkan jauh melampaui ekspektasi saya."
Elena dan Juliane bukan satu-satunya penggemar yang rela bepergian ke berbagai negara demi menyaksikan artis Korea secara langsung. Menurut laporan Global Hallyu Status 2023 yang diterbitkan Korea Foundation (KF), jumlah penggemar halyu di seluruh dunia telah melampaui 200 juta orang.
Popularitas tersebut juga tercermin dalam berbagai pencapaian di panggung global. Dari 10 album terlaris di dunia pada tahun 2025, tujuh di antaranya merupakan album K-pop. Sementara itu, dalam ajang American Music Awards (AMA) yang digelar di Las Vegas, Amerika Serikat, pada tanggal 25 Mei 2026 (waktu setempat), BTS bersama sejumlah artis Korea lainnya meraih penghargaan di 11 kategori, sekali lagi membuktikan daya saing artis Korea di panggung musik dunia.
Penampilan TWICE dalam konser tur dunia keenam mereka bertajuk THIS IS FOR yang digelar di O2 Arena, London, Inggris, pada tanggal 3–4 Juli 2026 (waktu setempat). (Facebook resmi TWICE)
Prestasi K-pop di industri musik dunia begitu banyak hingga sulit disebutkan satu per satu. Menempati puncak tangga lagu global seperti Billboard dan Spotify bukan lagi sesuatu yang mengejutkan, melainkan telah menjadi hal yang biasa.
K-pop kini bukan lagi musik yang hanya dinikmati segelintir orang. Melampaui batas negara dan bahasa, K-pop telah berkembang menjadi budaya yang dinikmati masyarakat di seluruh dunia. Lantas, bagaimana K-pop mampu memikat jutaan orang di berbagai belahan dunia?
Menurut Kim Taeryong, asisten profesor Program Konten Budaya Kristen, Fakultas Studi Kristen, Universitas Baekseok, faktor terpenting terletak pada keberhasilan K-pop memosisikan diri sebagai alternatif terhadap budaya populer Barat.
Ia mengatakan, "Yang paling penting adalah K-pop telah menjadi budaya alternatif yang melampaui budaya populer Barat."
Ia menambahkan bahwa K-pop kini telah berkembang menjadi platform budaya yang memungkinkan para penggemar di seluruh dunia membangun identitas mereka sekaligus terhubung dengan beragam budaya.
Elena pun mengungkapkan alasan mengapa ia jatuh cinta kepada BTS.
"Saya mengenal BTS pada tahun 2020, ketika saya sedang melalui masa tersulit dalam hidup. Ketika setiap hari harus menghadapi dunia yang dipenuhi kekerasan, ketidakadilan, dan berbagai kesulitan, kita akan sangat merindukan seseorang yang membuat kita tetap percaya bahwa hari esok bisa menjadi lebih baik. Pada akhirnya, manusia membutuhkan manusia lain. Bagi ARMY, sosok yang menjadi 'orang' itu adalah BTS."
Keunggulan K-pop juga tidak hanya terletak pada musik dan penampilannya di atas panggung. Cara para artis berkomunikasi dengan penggemar menjadi salah satu kekuatan utama di balik popularitasnya di dunia.
Melalui berbagai saluran seperti media sosial, program hiburan, dan siaran langsung di YouTube, para artis K-pop tidak hanya menampilkan diri mereka di atas panggung, tetapi juga membuka sisi keseharian mereka. Komunikasi yang tulus ini membangun kedekatan emosional dan rasa memiliki di kalangan penggemar, sekaligus memperkuat ikatan dalam komunitas fandom.
Grup TNX memberikan tanda tangan kepada para penggemar dalam acara 2025 MyK FESTA yang digelar di Arena Bola Tangan Taman Olimpiade, Songpa-gu, Seoul, pada tanggal 19 Juni 2025. (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata)
Kim menilai kemungkinan K-pop untuk terus mempertahankan pengaruhnya di tingkat global sangat besar. Ia menekankan bahwa K-pop kini bukan lagi sekadar konten Korea semata, melainkan telah menjadi budaya global yang dinikmati dan ditafsirkan ulang oleh masyarakat dunia.
Ia menambahkan bahwa K-pop perlu terus memperluas keterbukaan dan kreativitasnya melalui pertukaran budaya yang berkelanjutan dengan berbagai negara. Dengan demikian, K-pop dan budaya-budaya lain dapat saling memperkaya.
aisylu@korea.kr
